Recruitment marketing is een manier om mensen te laten kiezen voor een baan bij jouw bedrijf. Veel organisaties zoeken nieuw personeel. Maar het is niet altijd makkelijk om precies de juiste mensen te vinden. Met slimme marketing kun je talenten overhalen om bij jouw organisatie te solliciteren.
De kracht van zichtbaar zijn als werkgever
Bedrijven die opvallen bij werkzoekenden hebben vaak meer kans om de beste werknemers aan te trekken. Door jezelf goed te presenteren laat je zien waar je voor staat. Denk aan een duidelijke website waarop je jouw bedrijf voorstelt. Hierop kun je je werkcultuur, het team en de locatie tonen. Met foto’s en verhalen van collega’s krijgen kandidaten een beter beeld. Ook vertellen wat een baan bij jou bijzonder maakt, helpt. Bijvoorbeeld door stagelopers of medewerkers zelf aan het woord te laten in filmpjes of korte tekstjes. Zo voelen mensen eerder een klik, nog voordat zij solliciteren.
Vacaturecampagnes en sociale media inzetten
Om meer mensen te bereiken is het slim om vacatures niet alleen op je eigen website te zetten. Gebruik sociale media zoals Facebook, LinkedIn of Instagram. Door vacatures te delen waar mensen toch al vaak komen, vergroot je de kans dat iemand jouw baan ziet. Maak bijvoorbeeld een opvallende post met een korte video of foto. Houd de boodschap kort en duidelijk. Nodig mensen uit om te reageren, vragen te stellen of een privébericht te sturen. Je kunt ook betaalde advertenties inzetten zodat jouw boodschap bij een grotere groep mensen terechtkomt. Vooral voor functies waarvoor veel mensen nodig zijn of waar specialistische kennis voor nodig is, is dit een handige optie.
De rol van employer branding
Het beeld dat mensen hebben van jouw bedrijf als werkgever noemen we employer branding. Dit is erg belangrijk bij het werven van nieuw talent. Een goed imago maakt het verschil. Laat zien wat jouw organisatie uniek maakt. Denk aan arbeidsvoorwaarden, maar ook aan kansen voor groei en ontwikkeling. Deel verhalen waarin medewerkers vertellen waarom ze graag bij jou werken. Dit geeft je bedrijf een persoonlijk gezicht. Daarnaast kun je laten zien dat je waarde hecht aan een prettige sfeer, diversiteit of bijvoorbeeld het steunen van lokale projecten. Wanneer je duidelijk bent over waar je voor staat, krijg je mensen die echt bij jouw cultuur passen.
Meten en verbeteren van je wervingscampagnes
Even een baan delen op Facebook is niet voldoende. Het is belangrijk om te kijken wat wel en niet werkt. Tel hoeveel mensen reageren op een vacature. Kijk hoeveel daarvan worden uitgenodigd voor een gesprek. Haal je te weinig reacties op je campagne? Pas dan je strategie aan. Misschien spreekt de tekst niet genoeg aan of wordt de advertentie niet vaak genoeg getoond. Je kunt ook verschillende afbeeldingen of teksten proberen en kijken welke het beste werkt. Door regelmatig te meten en bij te sturen, kun je steeds meer geschikte kandidaten bereiken. Zo haal je het meeste uit jouw inspanningen.
Waarom recruitment marketing niet meer weg te denken is
De arbeidsmarkt is flink veranderd. Door vergrijzing en krapte zoeken veel bedrijven tegelijk naar personeel. Het is daarom extra belangrijk om op te vallen bij werkzoekenden. Recruitment marketing sluit hier goed bij aan. Het helpt je niet alleen om snel vacatures te vullen, maar ook om mensen te vinden die echt passen bij je organisatie. Goed personeel blijft meestal langer, waardoor je minder vaak opnieuw hoeft te zoeken. Bedrijven die hiermee aan de slag gaan, merken vaak dat hun naam bekender wordt. Ook zorgt deze aanpak ervoor dat medewerkers vaker trots zijn op hun bedrijf. Zij delen deze trots weer in hun eigen netwerk en helpen zo mee om nieuwe collega’s te vinden.
Meest gestelde vragen over recruitment marketing
-
Wat zijn de grootste voordelen van recruitment marketing?
Recruitment marketing zorgt ervoor dat je meer mensen bereikt en makkelijker de juiste kandidaat vindt. Door jezelf als aantrekkelijke werkgever te laten zien, komen er vaak meer reacties op openstaande vacatures. Het helpt om mensen te vinden die echt bij je bedrijf willen horen.
-
Wat doet employer branding in dit proces?
Employer branding geeft een positief beeld van jouw organisatie als werkgever. Met een sterk merk kijken mensen liever naar je vacatures en willen ze sneller bij je komen werken.
-
Hoe begin ik als klein bedrijf met recruitment marketing?
Een klein bedrijf kan starten door goed zichtbaar te zijn op sociale media en eigen verhalen te delen. Vertel wat jouw bedrijf bijzonder maakt en gebruik simpele foto’s of video’s. Zo kun je zonder veel geld toch opvallen.
-
Moet ik altijd betaalde advertenties gebruiken?
Betaalde advertenties zijn niet altijd nodig. Je kunt ook gratis beginnen door zelf berichten te plaatsen op socialmedia en je netwerk te gebruiken. Als je snel meer mensen wilt bereiken, kan betaald adverteren wel handig zijn.
-
Kost recruitment marketing veel tijd?
Het kost wat tijd om goede berichten te maken en te delen, maar op de lange termijn levert het veel op. Je krijgt meer geschikte reacties en hoeft minder vaak te zoeken naar personeel.
